Per fare Pubblicita' WEB cioe' pubblicita' internet e' necessario avere specifiche competenze di concetto e tecniche diverse da quelle che normalmente hanno coloro che si occupano di pubblicita' tradizionale (cartacea, video o radio ecc).

La pubblicita' web deve considerare un pubblico insofferente, sfuggente come anche molto selettivo, un utente mediamente evoluto ed informato, un consumatore dinamico che cambia sito velocemente.

La pubblicita' internet presuppone la conoscenza del singolo settore ed oltre agli utenti che navigano in generale in internet,  anche quelli che si interessano di un settore specifico e/o servizio offerto, come ancora i concorrenti locali e nazionali per sottolineare i punti di forza e minimizzare quelli di debolezza.

La pubblicita' web si lega necessariamente al posizionamento dei siti web nei motori di ricerca.

 I primi motori di ricerca facevano riferimento alle keyword ("parole chiave") inserite dagli stessi creatori di siti web all'interno delle loro pagine, con i Tag Meta. In un mondo non pratico e etereo, questo approccio sarebbe stato abbastanza funzionale, ma ben presto i web master piu' furbi  cominciarono a dichiarare nelle loro pagine web decine di parole chiave, rendendo di fatto nulla l'utilita' di questo strumento.

Contemporaneamente, i motori di ricerca piu' in voga (uno dei pi utilizzati in principio era Altavista) iniziarono a vendere le posizioni alte dei loro risultati di ricerca.

Questo determino' incertezze, favorendo, cosi', alcuni siti di aziende che avevano deciso di essere in quella posizione dopo una transazione economica a scapito di quelli che rispondevano a determinati criteri di ricerca. Questa prospettiva non era dalla parte utente, infatti migro' presso altri motori di ricerca, e preparo' l'humus per il successo di Google.

Vediamo quali sono le peculiarita' della pubblicita' web e quindi il perche' della continua ascesa nei confronti delle altre forme di pubblicita'...