Per fare Pubblicita' WEB cioe' pubblicita' internet e'
necessario avere specifiche competenze di concetto e tecniche
diverse da quelle che normalmente hanno coloro che si occupano di
pubblicita' tradizionale (cartacea, video o radio ecc).
La pubblicita' web deve considerare un pubblico
insofferente, sfuggente come anche molto selettivo, un utente
mediamente evoluto ed informato, un consumatore dinamico che cambia
sito velocemente.
La pubblicita' internet presuppone la conoscenza del singolo settore
ed oltre agli utenti che navigano in generale in internet,
anche quelli che si interessano di un settore specifico e/o servizio
offerto, come ancora i concorrenti locali e nazionali per
sottolineare i punti di forza e minimizzare quelli di debolezza.
La pubblicita' web si lega necessariamente al posizionamento dei siti web nei motori di
ricerca.
I primi motori di ricerca facevano riferimento alle keyword ("parole chiave") inserite dagli stessi creatori di siti web
all'interno delle loro pagine, con i Tag Meta. In un mondo non
pratico e etereo, questo approccio sarebbe stato abbastanza
funzionale, ma ben presto i web master piu' furbi cominciarono
a dichiarare nelle loro pagine web decine di parole chiave, rendendo
di fatto nulla l'utilita' di questo strumento.
Contemporaneamente, i motori di ricerca piu' in voga (uno dei pi
utilizzati in principio era Altavista) iniziarono a vendere le
posizioni alte dei loro risultati di ricerca.
Questo determino' incertezze, favorendo, cosi', alcuni siti di
aziende che avevano deciso di essere in quella posizione dopo una
transazione economica a scapito di quelli che rispondevano a
determinati criteri di ricerca. Questa prospettiva non era dalla
parte utente, infatti migro' presso altri motori di ricerca, e
preparo' l'humus per il successo di Google.
Vediamo quali sono le peculiarita' della pubblicita' web e quindi il perche' della continua ascesa nei confronti delle altre
forme di pubblicita'...